Nedavno je na popularnom (i inače vrlo kvalitetnom) sajtu koji se bavi zbivanjima u domenu tehnike i modernih tehnologija Ars Tehnika objavljen tekst koji predstavlja odnos potrošača (konkretno njihovih čitalaca) i njih samih kao objavljivača oglasa, u jednu vrlo uvrnutu perspektivu.

Radi se o tome da sajt Ars Tehnika objavljuje oglase i na taj način finansijski pokrivaju svoje svakodnevno funkcionisanje. Reklame su nužno zlo danas, a pogotovo na internetu gde je oduvek sve bilo besplatno [[ http://www.wired.com/techbiz/it/magazine/16-03/ff_free ]]. Isto tako se radi o tome da postoje ljudi koji ne žele da gledaju u reklame dok čitaju Ars Tehniku. Stav objavljivača oglasa – u ovom slučaju Ars Tehnika, ali je primenljivo i na bilo koji drugi medij koji objavljuje oglase – je da ljudi koji koriste alate poput AdBlock na neki način štete objavljivaču oglasa tako što im smanjuju broj impresija, tj. umanjuju im zaradu[1].

Ovako perverzan stav koji ima jedan respektabilan medij može samo da proistekne iz kompletne izolacije od svoje publike. Ljudi ne vole reklame i to je to. Ako zloupotrebljavaš poverenje svoje publike tako što serviraš toliko reklama da oni moraju da ih blokiraju – budi siguran da si zaslužio to. Siguran sam da potrošači imaju prag tolerancije reklama, ali ovo što se danas dešava, kada su nam izbrendirali sve od zidova zgrada, sajtova koje čitamo, do klupa na kojima sedimo – pitam se šta je sledeće? – projekcija reklama na mesec, kao Betmen?! Posle ljudima smetaju grafiti na ulici, koji nisu ništa drugo nego lični advertajzing, koji se ama–baš ni u čemu ne razlikuje od plaćenih oglasa, neki bi čak rekli i suprotno.

Botom lajn je ovo – medijske kuće su dinosaurusi, ne umeju da se adaptiraju promenama koje su u ovom slučaju promene ljudskog ponašanja, tj. odbijanje trpljenja njihove vizuelne masturbacije. Publikacije i veb lokacije koje idu u korak s vremenom nalaze krajnje dovitljive načine da i dalje serviraju reklame, ali na način na koji neće iznervirati posetioce (pogledati uslove reklamiranje mreža poput The Deck, Fusion Ads, itd), ili čak izbegavaju oglašavanje u klasičnom smislu kompletno.

Ne smem da tvrdim ništa u vize budućnosti klasičnog reklamiranja na sajtovima, ali sam prilično siguran da je to vreme još malo pa prošlo.

  • pomenuti uticaj advertajzinga na dizajn publikacija
  • pomenuti kontraverziju između besplatnog sadržaja i prikazivanja reklama na istim

1Lično ne koristim ovaj ili slične alate za uklanjanje reklama, ali potpuno opravdavam njihovu upotrebu.